연예

이수지, 톱스타 제치고 '광고 퀸' 등극

이 나온다. 올해 초 초콜릿 광고를 시작으로 외식 프랜차이즈, 주류, 최근의 레저 시설까지 서로 다른 업종의 기업들이 약속이라도 한 듯 이수지를 전면에 내세우는 이례적인 현상이 벌어지고 있다. 이는 단순히 모델을 교체한 수준을 넘어, 소비자가 광고를 하나의 놀이 문화로 즐기는 환경에 맞춘 전략적 선택이다.가장 큰 화제를 모은 것은 롯데칠성음료의 소주 브랜드 '처음처럼' 광고다. 브랜드 출시 20주년을 맞아 모델로 발탁된 이수지는 역대 모델들의 상징적인 장면들을 자신만의 색깔로 재해석했다. 배우 수지의 청순함이나 이효리의 세련된 이미지를 패러디한 영상은 공개 직후 SNS를 통해 빠르게 퍼져나갔으며, 수지 편은 1,166만 회, 이효리 편은 1,222만 회라는 경이적인 조회수를 기록했다. 소비자들은 거부감 없이 광고를 시청하고 자발적으로 공유하며 브랜드의 친근감을 높이는 데 기여했다.레저 업계도 이러한 흐름에 동참했다. 소노인터내셔널이 운영하는 오션월드는 개장 20주년 홍보 모델로 이수지를 낙점하고 대대적인 캠페인에 나섰다. 유튜브를 통해 공개된 영상에서 이수지는 이른바 '오션밤 여신'으로 변신해 유쾌한 에너지를 발산한다. 특히 그녀가 직접 녹음에 참여한 CM송과 함께 여름 물놀이의 즐거움을 소개하는 방식은 기존의 섹시하거나 건강미 넘치는 모델 위주의 워터파크 광고와 차별화되며 가족과 친구 단위 고객들에게 친숙하게 다가갔다.외식 브랜드 투다리의 사례도 주목할 만하다. 이수지가 직접 '배달 봉투' 캐릭터로 분장해 등장한 광고 캠페인은 공개 한 달여 만에 1,000만 뷰를 넘어서며 대박을 터뜨렸다. "투다리가 두다리로 달려간다"는 언어유희와 이수지의 능청스러운 연기가 조화를 이루며 브랜드의 배달 사업 확장 메시지를 소비자들에게 각인시켰다. 단순한 출연을 넘어 브랜드의 핵심 가치를 캐릭터화하여 전달한 연출이 주효했다는 평가가 잇따르고 있다.전문가들은 이러한 '이수지 현상'이 광고 소비 방식의 근본적인 변화를 시사한다고 본다. 과거에는 동경의 대상인 스타를 통해 브랜드 이미지를 구축했다면, 이제는 소비자가 광고를 하나의 재미있는 콘텐츠로 인식하고 참여할 수 있는 구조가 중요해졌다. 이수지는 특유의 연기력과 친근함을 바탕으로 광고의 상업적 색채를 덜어내고 시청자들에게 웃음을 선사함으로써, 광고가 스킵(Skip)해야 할 대상이 아닌 찾아봐야 할 콘텐츠로 변모하게 만들었다.식품 및 주류 업계 관계자들은 앞으로도 이러한 패러디와 코미디 요소를 결합한 마케팅이 더욱 강화될 것으로 내다보고 있다. 브랜드의 권위를 내려놓고 소비자들과 낮은 자세에서 소통하려는 시도가 실제 매출과 브랜드 인지도 상승으로 이어지고 있기 때문이다. 이수지를 필두로 한 콘텐츠형 광고의 강세는 유통업계 전반에 걸쳐 유머와 확산성을 강조하는 새로운 마케팅 문법을 정착시키고 있다.

문화

부산 벡스코에 뜬 장사익·오정해, K-국악의 정수

에서 펼쳐진다. 국가유산청과 국가유산진흥원은 다음 달 26일 오후 7시 30분, 부산 벡스코 오디토리움에서 '굿(GOOD)보러가자 부산' 특별 공연을 개최한다고 밝혔다. 이번 공연은 전 세계의 이목이 부산에 집중되는 시기에 맞춰 한국 무형유산의 독창성과 예술성을 국제사회에 알리는 문화 외교의 장이 될 것으로 기대를 모으고 있다.2004년 첫선을 보인 이후 전국을 누비며 약 10만 명 이상의 관객을 동원한 '굿보러가자'는 명실상부한 국내 최고의 무형유산 특화 공연이다. 이번 부산 공연은 '하나의 무대, 한국 예술의 모든 것'이라는 주제 아래 국가무형유산 보유자를 포함한 120여 명의 대규모 출연진이 참여해 역대급 규모로 꾸며진다. 국립부산국악원이 선보이는 장엄한 종묘제례악으로 막을 올린 뒤, 판소리와 남사당놀이, 농악 등 유네스코 인류무형문화유산에 등재된 종목들이 차례로 무대에 올라 한국 전통 예술의 정수를 가감 없이 보여줄 예정이다.출연진의 면면도 화려하다. 독보적인 음색의 소리꾼 장사익이 국악과 현대 음악을 접목한 융합 공연으로 관객들을 매료시킬 예정이며, 국가무형유산 판소리 김일구 보유자와 동래학춤 이성훈 보유자 등 거장들이 가세해 무대의 깊이를 더한다. 여기에 권원태 전승교육사의 아슬아슬한 남사당놀이가 흥을 돋운다. 공연의 사회는 배우이자 판소리 이수자인 오정해가 맡아 특유의 입담과 전문 지식으로 관객들의 이해를 돕는다. 국가유산청은 이번 무대가 한국 무형유산이 가진 고유한 가치와 현대적 확장성을 동시에 보여주는 자리가 될 것이라고 설명했다.공연이 열리는 벡스코 일대는 위원회 기간인 7월 20일부터 29일까지 거대한 무형유산 축제의 장으로 변모한다. 제1전시장에서 열리는 '무형유산축제 인 부산'에서는 국가무형유산과 부산 지역 무형유산 등 총 25개 종목을 직접 체험하고 관람할 수 있는 기회가 제공된다. 특히 7월 23일과 24일에는 무형유산의 본질적인 아름다움을 시각적으로 재해석한 기획 공연 '산화비'가 무대에 올라 국내외 관객들에게 한국적 미학의 정수를 선사할 것으로 보인다.이번 행사는 한국이 세계유산의 등재와 보존을 논의하는 국제회의의 중심에 섰음을 상징하는 중요한 이정표다. 1,700석 규모로 마련된 '굿보러가자 부산' 공연은 전석 무료로 진행되어 시민 누구나 세계적인 수준의 전통 공연을 누릴 수 있도록 했다. 관람을 원하는 이들은 제48차 세계유산위원회 공식 누리집이나 국가유산진흥원 누리집을 통해 자세한 정보를 확인할 수 있다. 국제회의 참석차 부산을 찾은 전 세계 위원들에게는 한국인의 삶과 숨결이 깃든 문화유산을 오감으로 체험하는 특별한 경험이 될 전망이다.허민 국가유산청장은 이번 위원회 개최를 통해 한국의 문화적 저력을 전 세계에 각인시키겠다는 포부를 밝혔다. K-헤리티지와 K-컬처, K-푸드가 어우러진 풍성한 볼거리를 제공해 부산을 찾은 모든 이들이 축제의 주인공이 되도록 하겠다는 구상이다. 단순한 회의를 넘어 한국의 전통과 현대가 공존하는 매력을 전파하는 이번 행사는 부산을 세계적인 문화 도시로 각인시키는 계기가 될 것으로 보인다. 세계유산위원회의 성공적인 개최와 함께 펼쳐질 무형유산의 향연은 올여름 부산을 가장 뜨거운 문화의 중심지로 만들 예정이다.